말하지 말고 보여줘야 한다
소개팅 자리에서 벌어진 일
선언보다 증거가 먼저 도착해야 한다는 첫 번째 장.
소개팅 자리에서 누군가 갑자기 이렇게 말한다고 상상해보자. "전 최고의 남자입니다."
선언은 의심을 부른다
브랜딩도 비슷하다. 스스로 브랜드라고 말하는 순간, 증거가 아니라 선언이 먼저 도착한다.
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"증거가 먼저"라는 문장이 핵심을 정확히 찔렀습니다.